KRAVs regler anger hur produktionen ska bedrivas för att produkter ska få märkas och marknadsföras med KRAVs namn och märken eller med hänvisning till KRAVs regler. På så sätt skapar reglerna en plattform som underlättar en enhetlig marknadsföring av KRAV-certifierad produktion och ger förtroende i alla produktionsled. KRAVs namn och märken gör också att produkterna går att spåra i hela certifieringskedjan. 

KRAVs märken är registrerade varumärken hos Patent- och registreringsverket. Även KRAVs namn är varumärkesskyddat. För att behålla den höga kännedomen behöver märket se likadant ut och användas på samma sätt av alla.